2024年3月25日，国际学院为庆祝澳门科技大学建校二十四周年，特邀香港理工大学冯德正（William Dezheng Feng）副教授进行学术交流活动，为本硕博学生带来题为From E-commerce to Social Commerce: Analysing Multimodal Professional Discourse in the Chinese Context的学术讲座及工作坊。
冯德正副教授现为香港理工大学英文及传意学系副教授，英语传播研究中心副主任，主要研究立足于语用学、话语分析和多模态、语言教学，分析各种媒体和传播实践。他近年来在Journal of Pragmatics, Discourse and Communication、Pragmatics、Pragmatics and Society、Visual Communication等国际（SSCI/A&HCI）期刊与《外国语》《当代语言学》《现代外语》《外语界》《中国外语》《外语教学》等国内期刊发表论文60余篇，并担任Journal of English for Academic Purposes、Multimodality and Society、Designs for Learning等期刊编委。他的最新专著Multimodal Chinese Discourse: Understanding Communication and Society in Contemporary China于 2023年由Routledge出版。
冯德正副教授（第一排左三）与国际学院师生合影
冯德正副教授深入浅出地向学生呈现了如何从现实中发现问题、用理论思考构建解决方法、用科学的研究方法分析解释问题。通过分享他这几年的一系列系统研究，让学生认识到随着各种专业环境中的话语和交流变得越来越多模态，研究如何透过广泛的符号学资源来实现意义的重要性，以及多模态的社会符号学方法如何有助于分析中国背景下的专业话语。
冯德正副教授讲座中
冯德正副教授与同学们热情互动交流。通过分析讨论在当代中国商业快速数位转型和消费主义盛行的背景下，商业中两种新兴的专业话语类型，即电子商务中的品牌和社交商务中专业话语和个人话语之间的界线趋于模糊。这种专业话语实践透过多模态符号资源的战术性使用，在专家身份和同侪身份之间不断进行协商。冯德正副教授研究结果为多模态新媒体背景下的专业话语及语言教育论述提供了新的理解，令人深思。
